70% Amerykanów planuje wizytę w Hiszpanii w 3 lata

Najnowsze badanie przeprowadzone przez MMGY Global na zlecenie Ministerstwa Turystyki Hiszpanii w Nowym Jorku przynosi niezwykle obiecujące wieści dla hiszpańskiej branży turystycznej. Raport “Portrait of American & Canadian International Travelers 2025” pokazuje, że aż 70% obywateli Stanów Zjednoczonych planuje podróż do Hiszpanii w ciągu najbliższych trzech lat.

Milenialsi napędzają turystyczny boom

Szczególnie wysokie zainteresowanie Hiszpanią wykazują przedstawiciele pokolenia millenialsów – aż 81% z nich deklaruje chęć odwiedzenia Półwyspu Iberyjskiego. Nie mniej istotna jest grupa podróżnych o wysokich dochodach, spośród których 76% rozważa wizytę w tym kraju. Te dane wskazują na potencjał nie tylko pod względem liczby turystów, ale również wielkości wydatków podczas pobytu.

Madryt i Barcelona na czele preferencji

Jeśli chodzi o konkretne destynacje, amerykańscy podróżni wykazują wyraźne preferencje wobec największych hiszpańskich metropolii. Madryt cieszy się zainteresowaniem 80% respondentów, podczas gdy Barcelona plasuje się tuż za nim z wynikiem 79%. Na kolejnych pozycjach znajdziemy Walencję (68%) oraz Sewillę (66%), co potwierdza atrakcyjność andaluzyjskiej stolicy jako bramę do odkrywania bogactw kulturowych południowej Hiszpanii.

Wyspy Kanaryjskie magnesem dla amerykańskich turystów

Wśród destynacji wyspiarskich bezapelacyjnie dominuje Teneryfa, która przyciąga uwagę 76% potencjalnych odwiedzających ze Stanów Zjednoczonych. Gran Canaria zajmuje drugie miejsce z wynikiem 72%, co potwierdza pozycję archipelagu kanaryjskiego jako jednego z najważniejszych celów podróży dla amerykańskich turystów.

Inne hiszpańskie miasta również wzbudzają znaczne zainteresowanie: Palma de Mallorca przyciąga 60% respondentów, Granada 61%, podczas gdy Bilbao i Malaga cieszą się popularnością wśród 59% potencjalnych odwiedzających. Ta różnorodność preferencji pokazuje bogactwo hiszpańskiej oferty turystycznej.

Gastronomia i kultura jako główne atrakcje

Raport identyfikuje kluczowe czynniki motywujące Amerykanów do wyboru Hiszpanii jako miejsca docelowego podróży. Na pierwszym miejscu znajduje się bogate dziedzictwo kulturowe i historyczne kraju – wskazuje na nie 65% respondentów. Hiszpańska gastronomia okazuje się równie istotnym magnesem, przyciągając uwagę 61% potencjalnych turystów. Krajobraz i naturalne piękno Hiszpanii dopełniają trójkę najważniejszych atutów tego kierunku.

Różnice w preferencjach między kobietami a mężczyznami

Badanie ujawnia interesujące różnice w wyborach destynacji w zależności od płci podróżujących. Kobiety wykazują silniejsze zainteresowanie miejskimi i kulturalnymi atrakcjami – Barcelona przyciąga 80% z nich, Madryt 77%, a Teneryfa 72%. Mężczyźni natomiast łączą w swoich preferencjach zarówno atrakcje miejskie, jak i wyspiarskie. Barcelona cieszy się wśród nich jeszcze większą popularnością (85%), podobnie jak Madryt (78%), Teneryfa (76%) oraz Gran Canaria (72%).

Hiszpania wyprzedza europejską konkurencję

W kontekście konkurencji na rynku północnoamerykańskim Hiszpania prezentuje się jako “zrównoważony i wszechstronny” cel podróży. Kraj skutecznie łączy w swojej ofercie kulturę, gastronomię oraz przyrodę, tworząc unikalną propozycję wartości. Dzięki temu Hiszpania wyprzedza w rankingach preferencji Francję, Portugalię oraz Wielką Brytanię, a jednocześnie skutecznie rywalizuje z Włochami i Grecją w kategorii doświadczeń kulturowych.

Imponujące wyniki finansowe z amerykańskiego rynku

Dane dotyczące pierwszej połowy 2025 roku potwierdzają rosnące znaczenie amerykańskiego rynku dla hiszpańskiej turystyki. Hiszpanię odwiedziło już 2,1 miliona podróżnych ze Stanów Zjednoczonych, co oznacza wzrost o 3,4% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Jeszcze bardziej imponujące są dane dotyczące wydatków – łącznie wyniosły one 4,948 miliarda euro, co stanowi wzrost o 8,1%.

Spojrzenie na cały 2024 rok pokazuje skalę znaczenia amerykańskiego rynku dla Hiszpanii. Stany Zjednoczone zajęły czwarte miejsce pod względem całkowitych wydatków turystycznych z kwotą 9,014 miliarda euro oraz szóste miejsce jako rynek emisyjny z 4,3 miliona podróżnych. Średnie wydatki na jednego amerykańskiego turystę wyniosły 2113 euro przy dziennych wydatkach na poziomie 274 euro. Przeciętny pobyt trwał osiem dni.

Globalne trendy w podróżowaniu Amerykanów

Raport rzuca również światło na szersze wzorce podróżowania międzynarodowych turystów z USA. Amerykanie planują przeciętnie trzy zagraniczne podróże w ciągu najbliższych dwóch lat, z przewidywanymi wydatkami na poziomie 13,394 dolarów (11,399 euro) w następnych 12 miesiącach.

Przy wyborze destynacji najważniejszymi czynnikami dla amerykańskich podróżnych są: bezpieczeństwo (91%), klimat (87%) oraz atrakcje kulturalne (87%). Poszukiwanie autentycznych doświadczeń kulturowych pozostaje najsilniejszą motywacją do podróżowania za granicę – wskazuje na to aż 91% respondentów.

Media społecznościowe kształtują wybory podróżnicze

W procesie planowania podróży kluczową rolę odgrywają recenzje online oraz media społecznościowe, szczególnie YouTube i Instagram. Te platformy stają się głównym źródłem inspiracji i informacji dla amerykańskich turystów. Dodatkowo, 84% podróżnych preferuje trasy obejmujące kilka miast podczas jednego wyjazdu.

Choć większość turystów nadal wybiera międzynarodowe kurorty lub hotele, zakwaterowanie typu Airbnb systematycznie zyskuje na popularności, oferując bardziej autentyczne doświadczenia pobytu.

Zrównoważona turystyka priorytetem millenialsów

Kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem zajmują coraz ważniejsze miejsce w decyzjach podróżniczych Amerykanów. Aż 84% respondentów deklaruje gotowość zapłacenia więcej za usługi dostawców dbających o środowisko. Na czele tego trendu stoją milenialsi, którzy wykazują najwyższą świadomość ekologiczną i największą chęć inwestowania w zrównoważoną turystykę.