Turyści zapłacą 40 euro za ekologiczny transport na Wyspach

Turyści odwiedzający Wyspy Kanaryjskie są skłonni wydać do 40 euro na platformę oferującą im różnorodne opcje przemieszczania się podczas wakacji. Szczególnie atrakcyjne okazuje się rozwiązanie zapewniające nieograniczone korzystanie z transportu publicznego przez cały okres pobytu na wyspach.

Rewolucja w mobilności turystycznej

Trzech naukowców z uniwersytetów w Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) i La Laguna (ULL) opublikowało przełomowe badanie w czasopiśmie “Transportation Research Part D”. Praca dotyczy wpływu postaw ekologicznych turystów na ich decyzje dotyczące wydatków na “mobilność jako usługę” (ang. Mobility as a Service, w skrócie MaaS).

Koncepcja MaaS, która zyskuje popularność w różnych miastach i ośrodkach turystycznych na całym świecie, oferuje podróżnym szeroki wachlarz możliwości przemieszczania się bez konieczności posiadania własnego pojazdu. System ten integruje wszelkiego rodzaju dostępnych dostawców publicznych i prywatnych – od skuterów elektrycznych, przez rowery, motocykle i samochody z wypożyczalni, po taksówki, autobusy, usługi kolejowe, metro czy tramwaje.

Największą zaletą tego rozwiązania jest możliwość zintegrowania wszystkich opcji w jednej aplikacji mobilnej. Użytkownicy mogą dzięki temu wygodnie porównywać dostępne środki transportu, podejmować decyzje i dokonywać rezerwacji bezpośrednio z telefonu komórkowego.

Szczegóły badania na Wyspach Kanaryjskich

Badanie przeprowadzone przez Concepción Román (ULPGC), Rosę Marinę González (ULL) i Juana Carlosa Martína (ULPGC) opiera się na 921 ankietach. Zostały one przeprowadzone niemal równomiernie w dwóch wiodących miejscowościach turystycznych – Adeje na Teneryfie i Maspalomas na Gran Canarii. Średnia wieku respondentów wynosiła 41 lat, przy czym połowa ankietowanych miała mniej niż 40 lat.

Ekologia w teorii i praktyce

Wyniki badania ujawniają, że postawy środowiskowe turystów stanowią kluczowy, choć złożony czynnik w przyjmowaniu usług MaaS. To rozwiązanie jest postrzegane jako obiecujące dla uczynienia mobilności odwiedzających wyspy bardziej zrównoważoną.

Badanie wykazało wysoką ogólną troskę o środowisko wśród respondentów, przy czym kobiety wykazywały się większą świadomością ekologiczną niż mężczyźni. Naukowcy odkryli jednak również istotną rozbieżność między deklarowaną przez turystów postawą ekologiczną a ich faktycznym zachowaniem.

Ile turyści są skłonni zapłacić

Według przeprowadzonej ankiety turyści są gotowi ponieść koszty związane z przemieszczaniem się podczas wakacji. Konkretnie, wydaliby oni do 39,53 euro na opcję oferującą nieograniczone korzystanie z transportu publicznego.

“To podkreśla jego znaczenie w rozwoju atrakcyjnego pakietu MaaS” – zauważają autorzy badania. Szczególnie interesujące jest to, że turyści z wyższym wykształceniem wykazali większą gotowość do płacenia za takie rozwiązania.

Ten szczegół nabiera dodatkowego znaczenia, biorąc pod uwagę profil edukacyjny badanych turystów. W Adeje aż 55% respondentów ukończyło studia wyższe, podczas gdy w Maspalomas odsetek ten wyniósł prawie 36%.

Świadomość ekologiczna a wybory transportowe

Troska o środowisko każdego turysty ma znaczący wpływ na jego preferencje dotyczące mobilności. Im większa świadomość ekologiczna, tym większa predyspozycja do korzystania z transportu publicznego lub czerpania korzyści z wycieczek grupowych.

Badanie jednoznacznie wskazuje, że “segmentacja turystów według ich postaw i zachowań środowiskowych ma kluczowe znaczenie dla opracowania skutecznych programów MaaS”. Co więcej, naukowcy podkreślają, że “polityka promująca troskę o środowisko może zwiększyć przyjęcie tych programów”.

Perspektywy dla przyszłości turystyki

Wyniki badania mają istotne implikacje dla rozwoju zrównoważonej turystyki na Wyspach Kanaryjskich. Pokazują one, że turyści nie tylko deklarują troskę o środowisko, ale są również gotowi finansowo wspierać ekologiczne rozwiązania transportowe.

Dla operatorów turystycznych i władz lokalnych oznacza to, że inwestycje w platformy MaaS mogą spotkać się z pozytywnym przyjęciem ze strony odwiedzających. Kluczem do sukcesu będzie jednak odpowiednie dopasowanie oferty do różnych segmentów turystów, uwzględniając ich poziom wykształcenia i rzeczywiste, a nie tylko deklarowane, postawy ekologiczne.